Kiedy prostota i prostota produktów stają się nudne, nieuchronnie pojawia się uczucie tęsknoty za nowym i wykraczającym poza zwykłe myślenie, i w tym momencie myślący człowiek zaczyna wytrwale poszukiwać niestandardowych rozwiązań. Po spędzeniu dużej siły umysłowej znajduje obecnie jedyny wartościowy pomysł.
Po znalezieniu rozwiązania pojawia się głęboka satysfakcja i silna chęć rozpoczęcia realizacji pomysłu.