Keď sa priamosť a jednoduchosť produktov stanú nudnými, nevyhnutne nastane pocit túžby po niečom novom a mimo rámca zvyčajného myslenia a v tomto okamihu začne mysliaca osoba neustále hľadať inovatívne riešenia. Po strávení veľa duševnej sily nájde v súčasnosti jediný užitočný nápad.
Po nájdení riešenia sa objaví hlboká spokojnosť a silná túžba začať realizovať tento nápad.